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Google Trefferliste: Universal Search

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Der heutige Beitrag widmet sich endlich einmal dem um was es wirklich geht, der Trefferliste in Google. Es wird ja viel von den sogenannten Top 10 Ergebnissen auf der ersten Seite von Google geredet, dabei gibt es diese Top 10 in der eigentlichen Form so gar nicht mehr. Google hat seine Ergbnis- oder Trefferliste nämlich in den letzten Jahren immer weiter verändert oder eher weiterentwickelt. Das größte Stichwort in diesem Zusammenhang heißt sicherlich Universal Search, eine Funktion die jeder Google Nutzer kennt, häufig jedoch ohne es zu wissen. Universal Search bezeichnet im Grunde die Einbeziehung spezieller (vertikaler) Suchergebnisse – zum Beispiel Bilder oder Videos -  in die so genannten “organischen” Suchergebnisse. Die Universal Search wurde auch in letzter Zeit wieder stark verändert und damit auch das Erscheinungsbild der Ergebnislisten. Darauf werde ich in diesem Beitrag eingehen.

Googles Universal Search

Google führte am 16. Mai 2007 sein Universal Search Konzept ein. Die Grundlagen dafür wurden jedoch schon vorher gelegt, denn in den Jahren zuvor hatte die Suchmaschine bereits Spezialsuchen, zum Beispiel nach Bildern, Büchern, Orten oder Videos, mit eigenen Indizes gestartet. Diese vertikalen Suchen waren von der “normalen” – also der Textsuche – unabhängig. Man musste sie extra auswählen. Mit der Universal Search wurden diese einzelnen vertikalen Suchen nun in die normale Suche integriert, sodass man bei der Eingabe eines Suchbegriffs in den Ergebnissen nicht nur die ursprünglichen Top 10, sondern zusätzlich noch Bilder, Videos oder Nachrichten eingeblendet bekam.

Diese wurden dem Benutzer in der sogenannten Onebox präsentiert, einem Kasten in dem mehrere Bilder oder Videos in einer Reihe angezeigt werden. Das sind dann die am besten passenden Ergebnisse aus der jeweiligen Spezialsuche, dazu ein Link der direkt zu den Ergebnissen dieser Suche führt. Die Einführung sorgte für viel Wirbel, da nun relativ plötzlich Bilder und Videos wichtig werden konnten um vorne auf den Ergebnisseiten gefunden zu werden. Hinzu kam, dass die “normalen” Ergebnisse verdrängt zu werden drohten, wenn es zu viele Universal Search Ergebnisse zu einem Suchergebnis gab. Ein weiteres Problem, das aber direkt damit zusammenhängt, war die Unübersichtlichkeit, die das Ganze mit sich brachte. Denn durch die Darstellung unterschiedlichster Ergebnisse in unterschiedlichen Formaten, geriet das eigentlich schlichte und Übersichtliche Google Design ins Hintertreffen. Die Ergebnisseiten wurden bunt, wirkten ungeordnet und waren damit unübersichtlich.

Wer in den letzten Monaten aufmerksam die Google Ergebnisseiten verfolgt hat, der wird festgestellt haben, dass es nicht mehr so viele Kästen und Oneboxen gibt und das die Ergebnisse insgesamt wieder übersichtlicher geworden sind. Offensichtlich hat Google einen neuen Weg eingeschlagen, der wohl sehr stark mit dem neuen Design zusammenhängt. Viele Universal Search Ergebnisse werden mittlerweile wirklich integriert, sodass sie nicht mehr als Fremdkörper erscheinen. Das ist insbesondere bei Videos und Nachrichten der Fall, während Bilder noch deutlich häufiger als Oneboxen angezeigt werden. Um das zu zeigen habe ich bei Google mal nach Lady Gaga gesucht, da man da sicher sein kann, dass mehrere Universal Search Ergebnisse auftauchen. Und wie man im Screenshot sehen kann, fanden sich auf der ersten Seite (die sich leider nicht ganz abbilden ließ) drei Universal Search Ergebnisse, die ich rot umrandet habe. Auffällig ist, dass lediglich die Bilder in der bekannten Onebox dargestellt werden, während sich sowohl die News als auch die Videos einigermaßen gut ins Gesamtbild einfügen. Insbesondere die Videos würden nebeneinander deutlich mehr stören.

Aber es hat sich im vergangenen Jahr nicht nur das Design der Universal Search Ergebnisse verändert. Einigen SEOs ist aufgefallen,  dass die Besucherzahlen bei Bildergalerien plötzlich sinken oder dass es weniger Integration von Videos geben würde. Daraus wurde dann geschlossen, dass die Universal Search generell zurückgefahren würde. Der subjektive Eindruck bestätigt diea, allerdings auch weil die Integration mittlerweile optisch besser gelöst wird. Außerdem landen auch die Oneboxen nicht mehr automatisch auf den vorderen Plätzen, sondern sind teilweise sogar auf weiter hinten liegenden Seiten zu finden. Die Annahme, dass die Universal Integration abnehme trifft aber nicht zu. Genau das Gegenteil ist der Fall, denn die Zahlen von Searchmetrics zeigen eine Zunahme der Integration insbesondere bei Videos und Bildern. Wahrscheinlich ist aber, dass viele dieser Ergebnisse an Relevanz verloren haben, möglicherweise im Zusammenhang mit dem Panda Update.

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