Das Spiel mit der Angst der SEOs

blog-1-img-4175
03 Sep

Das Spiel mit der Angst der SEOs

Gestern gab es einen ganz kurzen Aufreger um eine vermeintliche Meldung, dass Google massiv gegen Blogs vorgehen würde. Im Blog von Onlinemarketing.de ist ein Artikel erschienen, in dem diese Meldung verbreitet wurde. Dieser ist garniert mit einem Zitat von Matt Cutts, welches das Ganze untermauert und in dem er dazu auffordert, dass Blogs geschlossen werden sollten um einer Bestrafung zu entgehen. SEO Satire mit ernsthaftem...

Veraltete SEO-Techniken – Teil 2

Da der erste Teil unserer kleinen Reihe zu den veralteten SEO-Techniken ganz gut angekommen ist, folgt nun mit Teil 2 der versprochene Nachfolger. Die Einleitung aus Teil 1 könnte ich theoretisch auch hier wieder verwenden, aber das ist ja weder sinnvoll, noch notwendig. Also gleich rein in die Materie: Verborgener Text (hidden Text) Es gibt zwei Arten von verborgenen Texten. Die erste ist Text auf der Webseite zu platzieren, der von einem Bild oder einer anderen Grafik überlagert wird. Ähnlich wie beim Cloaking „sieht“ also die Suchmaschine eine andere Seite wie ein menschlicher Betrachter. So ähnlich verhält es sich auch bei der zweiten Art von hidden Text: Gleiche Farbe für Text und Hintergrund. Wo für das menschliche Auge nichts zu erkennen ist,...

Das Canonical-Tag – SEO-Grundlagen

Das Canonical-Tag wurde im Februar 2009 von den seinerzeit größten Suchmaschinenanbietern Google, Yahoo und Microsoft eingeführt. Es sollte das Problem des doppelten Contents (engl. duplicate content) mildern. Die Suchmaschinen haben bis heute mit doppeltem Content zu kämpfen: URLs mit inhaltlich gleichen Seiten werden im Zuge der Suchergebnisanzeige ausgeblendet. Die User sollen nicht über verschiedene URLs auf ein und dieselbe Seite gelangen. Das Problem liegt darin, dass die Suchmaschinen nicht wissen, welche Seite den Usern denn nun angezeigt werden soll. Dank dem Meta-Tag <rel="canonical" href="http://www.beispiel.de/"> kann man den Suchmaschinen nun einfach klar machen, welcher URL angezeigt werden soll, falls eine oder mehrere gleiche Seiten in einer Website existieren. Dieses Problem tritt häufiger auf, als man gemeinhin annimmt. Das Canonical Tag gegen Duplicate...

Veraltete SEO-Techniken

Die Suchmaschinen haben im Laufe der vergangenen 15 bis 20 Jahre ihre Suchalgorithmen immer wieder neu angepasst. Das ist unter anderem geschehen, um dem technischen Wandel gerecht zu werden. Die ersten Webseiten bestanden zwar wie heute auch aus HTML, aber wichtige neue Technologien des Web, wie zum Beispiel Flash, JavaScript und PDF, sind erst später entwickelt worden. Die nächste große Herausforderung für die Suchmaschinen besteht zweifelsohne im Social Web. Hier stehen sie vermehrt vor dem Problem, dass ihre Crawler nur einen Bruchteil dessen erfassen dürfen, was in sozialen Netzwerken, Foren und Blogs vor sich geht. Der Rest ist häufig hinter einem Login geschützt und wird – wie zum Beispiel bei der Kooperation zwischen Bing und Facebook – bestenfalls einer oder wenigen...

Ladezeiten und Performance Boosting

Es blitzt und blinkt, hier läuft eine Animation und dort noch eine Bannerwerbung. Manche Webseiten lassen erkennen, dass der Designer und/oder der Betreiber von den Möglichkeiten, die zum Beispiel Flash bietet, mehr als angetan sind. Dabei haben sie aber leider aus den Augen verloren, dass stark überladene Webseiten eine lange Ladezeit haben. Das ist nicht nur für viele User ärgerlich, sondern wird auch von den Suchmaschinen entsprechend bewertet. Laut dem statistischen Bundesamt verfügen inzwischen 77 Prozent der privaten Haushalte über Internet. Fast alle – nämlich 93 Prozent – surfen mit einem Breitbandanschluss. Das sind imposante Zahlen. Die User haben sich aber bestimmt keinen Breitbandanschluss zugelegt, um dann wegen langer Ladezeiten doch wieder vor einem weißen Bildschirm zu sitzen. Sie wollen,...

Sitemaps – SEO Grundlagen

Eine Sitemap ist eine durch Links dargestellte Auflistung aller Seiten einer Website. Bei großen Projekten kann sich die Sitemap zunächst auch auf die Darstellung des hierarchischen Aufbaus beschränken. Dann werden die untergeordneten Kategorien und die Seiten unterer Ebenen auf weiteren Sitemaps gelistet. Aber auch bei kleineren Webseiten ist eine Sitemap sinnvoll, denn wie die Wortherkunft nahelegt, kann man mit Hilfe einer Sitemap, wie bei einer Landkarte, die gesamte Struktur der Website auf einen Blick betrachten. Eine Sitemap hat im Wesentlichen zwei Funktionen. Zum einen bietet sie dem User einen einfachen Überblick und neben dem Menü eine einfache Navigationsmöglichkeit. Zum anderen liefert sie den Suchmaschinen relevante Informationen über die Website und ermöglicht den Crawlern so gesehen auch einen Quereinstieg in die...

URL-Auswahl und URL-Struktur – SEO Grundlagen

URL ist eine Abkürzung und steht für Uniform Ressource Locator. Sie identifiziert eine Ressource über ihre Lokalisation und ihren Zugriffsmechanismus. Wem das zu schwammig klingt: Ein URL bezeichnet in der Regel eine Datei an einem Ort und besteht aus reservierten und nicht reservierten Zeichen. Die richtige URL-Auswahl beziehungsweise das richtige URL-Design ist ein Aspekt der Suchmaschinenoptimierung, der eine gute Platzierung in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen beeinflusst. Schon vor der Erstellung einer Webseite ist es ratsam, sich über die Struktur und die Namensgebung der einzelnen Seiten im Klaren zu sein. Diese sollten, nachdem eine Webseite von Suchmaschinen indexiert und in den Ergebnissen gelistet wird, möglichst nicht mehr verändert werden. Was es bei der URL-Auswahl zu beachten gilt Generell wird die URL-Auswahl,...

Linkkauf und Linkmiete – SEO Grundlagen

Gemäß den Webmaster-Guidelines von Google ist es nicht erlaubt, Backlinks zu kaufen und/oder zu mieten. Das Gleiche gilt natürlich auch für den Verkauf. Hier kollidiert das eigentlich gut durchdachte System der Webseitenbewertung anhand von Backlinks einfach mit der Realität der menschlichen Natur. Vor langer Zeit, in einer weit entfernten Galaxis, gab es neben einer Rebellion gegen das Imperium auch Webseitenbetreiber, die sich damit zufrieden gaben, wenn die Suchmaschinen ihre Seite nicht so gut einstufen wie die eines Konkurrenten. Dort versuchte auch niemand seine Position innerhalb des Suchmaschinenrankings durch Linkkauf oder Linkmiete aufzuwerten. Die andere Site ist eben besser, also verdient sie auch das Mehr an Usern und damit das Mehr an Umsatz und Gewinn. Was für ein toller, fairer Ort...

SEO Sunday: Userverhalten

Wie verhalten sich die User auf einer Webseite? Diese Frage stellen sich nicht nur die jeweiligen Webseitenbetreiber, sondern auch die Suchmaschinen. Das Userverhalten gibt den Suchmaschinen am meisten Aufschluss über die Qualität und Relevanz einer Webseite. Daher versuchen sie möglichst viele und genaue Informationen über das Userverhalten zu erlangen. Ein sehr beliebtes Mittel dazu sind Toolbars. Diese ermöglichen es dem Urheber viele Daten zum Verhalten eines Users im Internet zu sammeln, wenn sie denn installiert sind. Daher sind sie auch nicht unumstritten. Eine andere Möglichkeit bietet sich den Suchmaschinen in ihren eigenen Ergebnislisten, den sogenannten SERPS. Wenn ein User im Rahmen einer Suchanfrage die Suchergebnisse sehr schnell nacheinander anschaut und erst beim fünften oder sechsten länger verweilt, heißt das offenbar,...

Einleitung zur Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO

Die Suchmaschinenoptimierung oder SEO (Search Engine Optimization) beschäftigt sich hauptsächlich damit, Websites so zu gestalten, dass sie von den Suchmaschinen gut indexiert werden können. Außerdem ist es Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung dafür zu sorgen, die Website in den Suchergebnissen möglichst weit oben landen zu lassen. Da das selbstverständlich nicht für jede beliebige Suchanfrage möglich, allerdings auch nicht besonders sinnvoll ist, beschränkt sich die Optimierung von Websites in der Regel auf bestimmte Suchbegriffe (Keywords) die für die Seite relevant sind. Warum Suchmaschinenoptimierung? Die Zahl der Webseiten im Internet ist mittlerweile riesig und täglich kommen neue hinzu. Bei der Suche nach Informationen sind wir Menschen auf Filter angewiesen, um in dem grenzenlosen Informationsangebot überhaupt themenrelevante Seiten zu finden. Diese Filter sind eben die...